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Patagonia nace como homenaje al lugar que inspiró a Chouinard cuando subió el Fitz Roy. A día de hoy, lleva más de 40 años desarrollando ropa técnica con los diseños necesarios para proteger a los deportistas de actividades tanto de montaña, como de mar o de nieve. Además, Patagonia destaca también por su activismo y lucha contra los problemas ambientales.